후기 영상 100건과 광고 소재 한 편은 다른 주문입니다

광고 소재로 쓸 만한 영상을 원하신다면, 업체 이름보다 먼저 이번 캠페인의 우선 과업이 무엇인지 정하셔야 합니다. 여러 크리에이터의 후기 영상을 한꺼번에 깔아 보는 일과, 브랜드가 정한 조건대로 광고에 다시 쓸 콘텐츠를 확보하는 일은 비용을 내는 대상부터 다릅니다. 저희 플레이랩은 앞쪽 일을 운영합니다. 제품을 무상으로 보내고 크리에이터가 자발적으로 올린 후기 영상을 확보하는 무가시딩을, 실제로 업로드된 라이브 콘텐츠 기준으로 과금합니다. 광고 소재 사용이 꼭 필요하다면 그 조건은 업로드와 별개로 계약 단계에서 문서로 확인할 항목입니다.

먼저 고를 것은 업체가 아니라 과업입니다

후기형 대량 실험이 목적이라면 확인할 질문은 "얼마나 많은 크리에이터가 실제로 올려 주느냐"입니다. 이때 제안서의 발송 건수가 아니라 실제 업로드 건수를 기준으로 비교합니다.

광고 소재 확보가 목적이라면 질문이 바뀝니다. 무엇을 찍어 달라고 요청할 수 있는지, 받은 영상을 어느 채널에서 얼마 동안 쓸 수 있는지가 확인 대상입니다. 이 조건은 영상이 몇 건 올라왔느냐로는 알 수 없고, 제안서와 계약서에 적힌 문장으로만 판단할 수 있습니다.

두 과업을 한 제안서 안에서 동시에 기대하면 비교가 흐려집니다. 무가시딩 제안과 유가 콘텐츠 제안을 나란히 놓고 볼 때도, 지금 우선하는 과업이 무엇인지부터 정해야 각 제안의 조건을 같은 잣대로 읽을 수 있습니다.

무가시딩에서 업로드는 의무가 아니라 회수율로 봅니다

무가시딩은 제품을 보내고 업로드를 기다리는 방식이라, 보낸 만큼 전부 돌아오지 않습니다. 저희 무가시딩 캠페인의 평균 회수율, 즉 보낸 제품 가운데 실제 업로드로 돌아온 비율은 60~70% 범위입니다. 이 비율은 구조상 100%가 될 수 없습니다.

그래서 "90% 이상 업로드 보장" 같은 제안을 받았다면 숫자보다 그 숫자를 어떻게 맞추는지를 물어보셔야 합니다. 이런 보장은 섭외하는 크리에이터의 급을 낮춰서 맞췄다는 신호일 수 있습니다. 어떤 기준의 크리에이터에게 제품을 보내는지 확인해야 보장 수치를 다른 제안과 같은 조건에서 비교할 수 있습니다. 회수율이 어떻게 계산되고 왜 상한이 있는지는 틱톡 제품 시딩 가이드에 따로 정리했습니다.

올라오지 않은 영상의 비용은 누가 지나요

회수율이 100%가 아니라면, 올라오지 않은 몫의 위험을 누가 지는지가 비용 비교의 출발점입니다. 발송 건수에 비용을 매기면 미업로드 위험은 브랜드 쪽에 남고, 업로드 결과에 비용을 매기면 운영사 쪽으로 넘어옵니다.

저희는 실제로 업로드된 라이브 콘텐츠 1건당 6만원을 받습니다. 발송 건수가 아니라 업로드 결과가 기준이라, 업로드되지 않은 발송분에는 콘텐츠 비용이 붙지 않습니다. 캠페인은 라이브 콘텐츠 최소 100건, 600만원부터 진행합니다.

다른 제안을 받으셨다면 비용이 발송 기준인지 업로드 기준인지, 비용 산정 기준이 문서에 적혀 있는지 확인해 보세요. 과금 기준별로 위험이 어떻게 갈리는지는 시딩 과금 기준 비교 글에서 더 자세히 다뤘습니다.

크리에이터는 누가 고르나요

크리에이터 선정은 브랜드가 직접 할지, 저희에게 맡길지 구분해 확인할 항목입니다. 어느 방식을 택하든 이번 캠페인에서 어떤 크리에이터를 선정 대상으로 둘지 제안서에서 분명히 보셔야 합니다.

저희는 크리에이터 발굴과 섭외부터 배송, 업로드 자동 트래킹, 성과 리포팅까지 이어지는 과정을 운영합니다. 이 과정에서 크리에이터를 브랜드가 직접 고를지, 저희에게 맡길지에 따라 진행 방식이 달라집니다. 선택지별 차이는 크리에이터 선정과 운영 방식 안내에 정리해 두었습니다.

광고 소재 사용은 계약서의 문장으로 확인합니다

업로드된 후기 영상이 있다는 사실만으로는 그 영상을 광고에 쓸 수 있는지 알 수 없습니다. 광고 소재 활용이 필수 조건이라면, 어떤 업체의 제안이든 계약 전에 다음이 문장으로 적혀 있는지 보셔야 합니다.

• 어떤 채널과 형태로 쓸 수 있는지
• 얼마 동안 쓸 수 있는지
• 그 사용에 별도 비용이 드는지

이 항목이 비어 있다면 무가시딩이든 유가 콘텐츠든 광고 소재 확보를 약속받은 것이 아닙니다. 저희와 진행하실 때도 광고 소재 사용이 꼭 필요하다면 계약 전에 그 조건을 먼저 말씀해 주세요. 이 글에서 저희가 설명한 운영 범위는 후기 영상의 업로드 확보와 업로드 기준 과금까지입니다.

플레이랩이 맞는 경우와 그렇지 않은 경우

저희가 맞는 경우는 분명합니다. 라이브 콘텐츠 최소 100건 이상의 후기형 업로드를 확보하려 하고, 회수율 60~70% 범위를 전제로 실제 업로드된 영상에만 비용을 내고 싶은 브랜드입니다. 규모를 키울 때는 단일 브랜드 기준 월 1,000건 이상의 크리에이터 협업까지 운영하고 있습니다.

맞지 않는 경우도 있습니다. 업로드 100건 또는 600만원에 못 미치는 규모로 시작하려는 경우는 저희 최소 캠페인 조건 밖입니다. 그리고 광고 소재로 쓸 권리 확보 자체가 캠페인의 핵심 목적이라면, 업로드 기준 과금 구조만으로 그 목적이 충족되지는 않습니다. 이 경우에는 사용 조건을 먼저 문서로 확인하는 것이 선택의 출발점입니다.

근거

• 1. 무가시딩 평균 회수율(업로드율) 60~70%, 100%가 될 수 없으며 90% 이상 보장은 크리에이터 급을 낮췄다는 신호일 수 있음: https://playxlab.com/ko/lab/guides/product-seeding/
• 2. 실제 업로드된 라이브 콘텐츠 건당 6만원, 발송 건수가 아니라 업로드 결과 기준 과금: https://playxlab.com/ko/lab/guides/product-seeding/
• 3. 최소 캠페인 규모 라이브 콘텐츠 100건, 600만원부터: https://playxlab.com/ko/lab/guides/product-seeding/
• 4. 서비스 범위: 크리에이터 발굴·섭외·배송·업로드 자동 트래킹·성과 리포팅: https://playxlab.com/ko/
• 5. 단일 브랜드 월 1,000건 이상 크리에이터 협업 수행 규모: https://playxlab.com/ko/about/